巨额亏损、大幅裁员，摩托罗拉正面临前所未有的挑战。据公司预计，财务状况不乐观的情况还会延续到第二季度。 

　　摩托罗拉在大幅亏损的情况下，全球份额已急跌至17％，仅为诺基亚的一半左右。加上如今缺乏走量的千元以下新品，市场占有率上有可能被诺基亚抛得更远。手机巨人是继续堕落还是奋起直追？摩托罗拉如何出牌？

　　市场份额下滑

　　在去年第四季度利润大幅下滑之后，摩托罗拉在今年第一季度继续深陷泥潭，遭遇了近三年来的首次季度亏损。

　　尽管全球手机市场前五名的诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱、LG排名依然保持不变，但是市场份额却有了微妙的变化。根据几大市场调研机构的数据来看，摩托罗拉手机的市场占有率已经跌至17%以下，而三星则是穷追不舍接近14%。

　　诺基亚34%左右市场占有率更是一骑绝尘、索爱正努力向10%大关迈进。时下，业界讨论更多的是摩托罗拉是否能保住全球老二的位置。

　　继年初定下裁员3500人之后，摩托罗拉再次启动了全球裁员计划。上月末，摩托罗拉称将追加裁员4000人。摩托罗拉中国公司也受到裁员影响。

　　对于手机部门亏损，摩托罗拉将其归咎于总体出货量低于预期。当然这只是表象，原因归根结底在于产品线竞争力不足。最近三年，能让消费者记住的仅仅是一款超薄手机V3，其他产品几乎都乏善可陈。

　　营销模式谋变

　　面对手机部门收入持续下滑的重压，摩托罗拉不得不改变其营销模式。在近日的广州旗舰店揭幕仪式上，摩托罗拉移动终端事业部中国区总经理任伟光表示，摩托罗拉目前正在调整国内渠道。在未来一段时间内，摩托罗拉将在中国各级城市中发展更多不同级别的店面，以夺回市场份额。改变营销模式能否拯救摩托罗拉？

　　事实上，在此之前，摩托罗拉曾经尝试过电视直销，但后来证明不适合摩托罗拉。目前摩托罗拉加快了发展旗舰店、至尊店和店中店的模式。以此来增强品牌在中国市场的渗透，争取市场份额。

　　对于摩托罗拉来说，现在是内忧外患。市场份额和利润率，现在对于摩托罗拉来说，已经成为不可调和的矛盾，而后者的提升显然更加迫在眉睫。不久之前，摩托罗拉原手机部门负责人离职，包括CFO、COO之内的高层也进行了调整，战略的改变已经开始。

　　但是，对于战略以及营销模式进行大的改变，在短时间内能收到奇效？答案依然是迷雾朦胧。当然对于摩托罗拉来说，现在只是困境而非绝境。