暑期节日集中消费明显 降价促销是消费者最爱 专业IT卖场仍是首选购买地

　　在调查结果中，有90%的被调查者在未来半年都有添置IT产品的计划，尤其是在暑期和节假日更为明显，而且对厂商暑期举行的降价促销和活动促销明显感兴趣，产品中特别关注笔记本、数码相机等；另一方面，本次调查还体现出：IT数码产品功能更大众化、价格更平民化，推进了IT产品的再次购买，同时，有超过70%的被调查者认为报纸媒体仍然是了解IT数码产品相关信息的首要渠道。

　　调查之——消费篇

　　焦点一：

　　IT数码进入寻常百姓家

　　在参与调查的消费者中，有超过80%的消费者至少在使用一台IT数码产品，拥有两台或两台以上的占47.88%。其中，笔记本电脑以34.97%的选择率成为消费者最想购买的产品，而对数码相机以24.06%的选择率次之，品牌台式电脑以19.01%排在第三位。

　　随着功能的实用化和价格的平民化，IT数码产品快速普及，已经步入寻常百姓家，成为大众生活中离不开的消费品。另外，随着3C的融合，新兴的家电连锁卖场也开始进军IT数码产品销售，其得天独厚的全国连锁经营模式为消费者提供了更多选择，迅猛的发展势头引人关注。

　　焦点二：

　　暑期节日集中消费趋势明显

　　在调查中，有超过90%的被调查者表示会在节假日和暑期时间内有购买或更换IT数码产品的需求，其中5000-8000元的笔记本、3000-5000元台式机、1500-5000元数码相机和数码摄像机、1000元内的打印机是近60%的消费者心目中的理想价格。

　　这表明利用暑期、节假日等集中优惠时间段进行采购已经成为一种消费习惯，同时也说明晚报的读者群是一个潜力非常巨大的购买群体。随着娱乐、移动办公、行业应用等多种需求的出现以及对时尚潮流的向往，在厂家价格战的催生下，双核电脑、轻薄笔记本、多功能数码产品销售的红火势头还会继续。当然对电脑升级或购进外设的读者也非常多，这也是个巨大的商机。

　　焦点三：

　　降价促销是消费者最爱

　　在调查中，读者购买IT数码产品主要考虑的前5大因素：质量(25.97%)、品牌(24.16%)、价格(16.25%)、配置(11.44%)、服务(10.63%)；在读者喜欢的暑期促销方式调查中，降价促销和活动促销分别以41.08%、36.03%选择率高居前列，明显受到读者认可。

　　在调查中，质量、价格、性能、服务、配置都有比较好的得分，说明决定产品销售的整体因数没有变。虽然促销并非是吸引购买的绝对因素，不过在暑期旺季，商家加强促销活动依然能刺激消费者消费欲望，各种促销措施中，价格优惠依然是读者首选，看来消费者是很重实际的。

　　记者 顾立

　　调查之——卖场篇

　　焦点一：

　　专业电脑卖场仍最受青睐

　　尽管近年来，专业电脑卖场受到了来自国美、苏宁等家电连锁卖场的冲击，但近60%的消费者都表示，还是会选择专业电脑卖场购买产品。“产品齐全”、“价格便宜”成为用户选择专业电脑的重要原因。

　　消费者比较喜欢去的电脑卖场排名依次是：赛博数码广场（31%）、泰兴通信电脑市场（24%）、佰腾数码广场（20%）、NOVA电通王（15%）、赛格电脑城（10%）。75%的被调查者表示购买IT、数码产品时，会通过报纸获取相关产品信息。

　　焦点二：

　　近六成消费者对电脑卖场不满意

　　虽然重庆广大消费者在购买IT数码产品时，首选的是专业IT卖场，但消费者对目前电脑卖场是否满意呢？问卷中，仅有41%的被调查者对目前专业电脑卖场选择了满意，而59%的消费者都选择的是“不满意”。

　　消费者不满意的原因则主要集中在“产品报价虚高”和“导购误导”，这两大因素占了被调查者的60%。同时，“环境嘈杂”和“服务不够专业”也是消费者不太满意的原因。

　　焦点三：

　　石桥铺的IT龙头地位将持续5年

　　石桥铺作为重庆IT产业的集散地，一直是消费者购买IT数码产品的首选之地。在本次调查中，67%的被调查者认为石桥铺作为重庆IT卖场的龙头地位还将持续5年。

　　56%的的被调查者认为，目前重庆的专业IT数码卖场已经稍显饱和，而19%的消费者则表示，重庆的专业IT卖场数量合理并还有扩展空间。而对于谁将成为未来重庆IT卖场的领头羊？大部分消费者则认为专业服务、购物环境、卖场位置和品牌经营，是作为IT卖场领头羊的四大最重要因素，基本占了被调查者的65%以上。

　　记者 冉庆永